深耕场景数字化运营，

打造 “有一种叫云南的生活” 舌尖文创品牌

“有一种叫云南的生活”作为云南省级文旅核心IP，其内涵逐年深化。云投旅游旅务通公司抓住这一品牌建设契机，推动建设文旅场景自助新零售业务布局，加快推进项目在云南省内文旅点位的全面落地。近日，公司推动与蒙牛事业部智慧零售板块达成深度合作，创新构建大众标准化产品 + 云南文旅专属 IP + 特色文创开发融合运营模式，积极探索文旅场景数字化新零售的全新运营路径。

双方充分发挥各自资源优势，一方面依托蒙牛成熟标准化产品体系夯实基础供给；另一方面立足云南本土文旅资源，自主打造特色文创 IP 商品，形成差异化竞争力。本次推出的「鸥耶」「鸥可」红嘴鸥系列文创冰淇淋，正是该模式的代表性产品。项目打造红嘴鸥城市 IP 联名产品，借助不同产品线实现旅游淡旺季产品互补，覆盖多元消费人群与口味需求；深度挖掘云南地域特色，创新研发滇红风味冰淇淋，将昆明红嘴鸥这一经典春城文化符号具象化为消费产品，让地域文化融入舌尖体验。

通过智能自助零售终端布局，文创冰淇淋陆续进驻省内各大景区，以实物载体传播云南文化，持续丰富 “有一种叫云南的生活” 消费场景内涵。未来这套成熟运营模式，还可复制不同智能自助零售业态，赋能省内各大文旅场所、校园、商区、社区等，结合各地独有 IP 开展定制化产品开发，持续塑造舌尖上的“有一种叫云南的生活” 特色品牌。

当前文旅自助新零售全省布设工作已全面启动。旅务通公司面向全省文旅伙伴开放合作，诚邀各大文旅场景运营方携手探索资源共建 + 产品联合开发新模式，共同推动地域文化赋能消费产品，合力培育根植云南本土、特色鲜明的文旅数字化新零售业态。