为什么这么说？四个“重要”一语道破：它是经济发展的重要支柱，旅游及相关产业增加值占GDP超7%；是群众增收的重要产业，六七百万人吃上了“旅游饭”；是扩大投资消费的重要引擎；更是云南形象展示的重要窗口。

成绩亮眼，但挑战也在眼前。就拿一组数字来说，去年全省接待入境游客864.26万人次，其中入境过夜游客494.72万人次，实现旅游外汇收入34.67亿美元。算下来，人均消费大约400美元，这个数字或许还可以增加。如果人均消费能达到1000美元，就是86亿美元的大蛋糕。怎么让更多游客来云南？心甘情愿花钱呢？答案有四个词：创新突破、融合发展、富民惠民、规范管理。

首先，产品、业态和政策要创新突破。伴手礼“云南礼物”不能只是“艺术品”，得走市场化、特色化、品牌化的路子，打造老百姓日常用得上、买得起的亲民好物；火遍全网的云南菜、野生菌，得做出体系、打响品牌，旅居经营主体得连锁化、规模化经营，把消费真正留在云南。

其次，产业必须加快融合发展。滇超联赛火出圈，拉动了消费，那旅游能不能和体育赛事、演艺、康养、研学相结合？让游客来了不想走，走了还想来。

再次，旅游富民必须发挥更大作用。推广更多乡村旅游旅居联农带农模式，让农民在多个环节都有事做、有收入，让老百姓在旅游产业链上真正受益。

第四、规范管理必须跟上。主动出击、打击“黑导游”、不合理低价游，提高违法成本，让游客玩得安心、舒心。