5月19日上午，云南省分会场活动启动仪式在丽江束河古镇举行。活动在国家级非物质文化遗产勒巴舞的特色展演中拉开序幕，云南省文化和旅游厅、丽江市相关负责同志先后致辞，向全国游客发出“相约七彩云南、共赴诗意旅程”的诚挚邀约。云南省文化和旅游厅副厅长、党组成员饶祥碧在致辞中指出，作为全国文化旅游资源大省，云南近年来以“有一种叫云南的生活”IP为引领，深入实施文化强省“十大工程”和旅游高质量发展“六项行动”，文旅产业发展质效持续提升：2025年，楚雄彝人古镇成功入选国家级旅游休闲街区，6条乡村旅游线路入选全国乡村旅游精品线路，5个发展案例入选中国旅游产业影响力案例，丽江“玉水河滨”夜游、玉龙雪山沉浸式演艺等一批标杆业态项目相继落地运营，全省文旅业态创新活力不断释放，公共服务水平稳步提升，产业高质量发展成效显著。

启动仪式上，在云南省文化和旅游厅指导下，中国联通云南分公司发布“旅居云南”小程序体验版，并上线运行，百度、高德地图将同步推出“云南旅游旅居数字地图”，为游客提供精准旅居服务；云南省文化和旅游厅发布10条涵盖生物多样性、历史文化、非遗传承的研学旅游精品线路；云南新华书店集团发布“书香文旅·知行云南”系列研学产品；活动现场，云南联通领衔相关企业发布通信、旅游等系列惠民便民措施；中国太平洋产险云南分公司推出“安途乐游”中国旅游日专属普惠保险，为游客出行提供有力保障。来自云南省文化和旅游厅、丽江市文化和旅游局的市场管理、综合执法、云南省旅游业协会、携程、美团等9名代表共同宣读《诚信经营、品质服务、文明旅游倡议书》，向全社会倡议以诚信经营、优质服务守护游客权益。

活动期间，丽江市推出多条体验线路供嘉宾考察：乡村研学线路涵盖现代花卉产业园、拉市海候鸟湾等点位，展现高原农业与生态保护融合发展成果；自然景观线路串联听花谷、印象丽江、玉龙雪山蓝月谷等场景，展示沉浸式文旅业态与精品演艺发展成效。嘉宾还将考察丽江古城区“文化+科技+体验”夜游项目，实地体验东巴文化打卡点、非遗工坊、原生态民俗展演等纳西文化主题内容。后续还将举办“爱在丽江 雪山婚典”暨首届婚庆博览会、第二届玉龙雪山咖啡周等特色活动，咖啡周期间将推出东巴文字与白沙壁画元素拉花大赛、“花海咖啡之旅”体验等创新内容，培育文旅消费新热点。

据云南省文化和旅游厅市场管理处相关负责人介绍，本次“5·19中国旅游日”系列活动期间，全省16个州（市）同步联动，推出门票减免、文旅消费券发放、住宿餐饮优惠、助老助残、公益演出等便民惠民措施，切实让利于民。全省文旅系统将深入落实旅游市场诚信建设10条措施，集中整治导游乱象、强制消费等突出问题，畅通12345、“游云南”APP等投诉渠道，强化信用监管与综合执法，常态化开展文明旅游志愿服务与“为游客办实事”10件实事，全力营造暖心、舒心、放心的旅游消费环境。

活动期间，丽江、昆明、昭通、曲靖、普洱、西双版纳、大理、迪庆等州（市）还同步举办了文旅主题推介会，集中展示各地特色文旅资源，吸引更多游客赴滇旅游。全省活动将持续至5月31日，进一步擦亮“有一种叫云南的生活”品牌，持续推动云南文旅高质量发展。

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